פרסומת חדשה לאאודי R8 נאסרה על ידי הרשות לדרישות השיווק. המודעה, שתוארה גלגל עין המתכווץ כמו גם התרחבה ככל שמכונית העל המואצת בהילוכים שלה, נמשכה לאחר שהרשות הצהירה כי היא הפרתה את התקנות. ההחלטה התקבלה לאחר שרק לקוח בודד התלונן כי הפרסומת ‘לא אחראית’.
פרסומת – הפוסט ממשיך להלן
• קמפיין שיווק רכב השנה – פרסי רכב חדשים 2016
המודעה, שנוצרה על ידי חברת השיווק ברטל בוגל הגרטי, מתחילה בצילום מקרוב של קשתית המשקפת את אורות המנהרה. זה מתכווץ כמו גם מתרחב לפסקול של ה- V10 השואף הטבעי של ה- R8. בחלקו העליון של טווח ה- REV, הוא מוחלף במוזיקת פסנתר רכה כמו גם צילום של הרכב לאט לאט שהפך פינה. סוף המודעה מציגה את בלימת הרכב להפסיק, והלכה עם המילים ‘מיקוד יותר. הרבה יותר נסיעה ‘בנוסף ל’אודי R8 V10 Plus החדש לגמרי עם בלמי קרמיקה פחמן’.
ה- ASA קובע כי המודעה מציגה תיאור בלתי אחראי של מהירות – קישור אותה להתרגשות, כמו גם כתוצאה מכך פסול כמו גם הפרת הקוד המווסת את מודעות הנהיגה.
מותג ההורים של אאודי, קבוצת פולקסווגן, חולק על הטענות. היא הצהירה כי המודעה אינה מתפקדת מהירות קיצונית כמסר, כמו גם כי המודעה נורתה במהירות מתחת ל -30 קמ”ש – עם תנועת העין המסמנת ריכוז כמו גם מיקוד ולא התרגשות.
• מודעות הרכב הטובות ביותר של הסופרבול 2016
אאודי הצהירה בפעולה כי “המודעה נועדה במיוחד להדגיש את בלמי קרמיקה הפחמן של המכונית, המנוע החדש, השואף באופן טבעי, כמו גם את תיבת ההילוכים S-Tronic בת 7 הילוכים.” היא גם הצהירה כי גלגל העין של CGI היה בבירור פנטזיה כ- שום עין לא תעבוד בצורה כזו.
עם זאת, ה- ASA ביטל את הערעור של אאודי. זה הצהיר ‘חשבנו על כך שלקוחות יתרגמו את השינויים בגודל התלמידים כפעולה רגשית לתנועת המכונית, כפי שמוצג על ידי הנראה שהיו נשמעים במהלך רצף העיניים.’
הפרסומת של אאודי מצטרפת למספר פרסומות אחרות של רכב שנאסרו מסיבות דומות, כולל ארבע מיגואר כמו גם המודעה ‘המשך’ של הונדה, שנמשכה לאחר שתי תלונות בלבד.
ראה להלן כמה ממודעות אאודי אהובות שלנו שלא נמשכו מהאוויר בבריטניה …
אאודי R8 קערה להפליא – ‘מפקד’
אאודי RS3 – ‘לידה’
‘ה- Audi R8 V10 Plus החדש’ החדש